Ideje vaše, potpis naš
Znamo to jako dobro, jer su svi izvori dostupni i svi primjeri sveprisutni, da u svijetu promidžbe vrvi od sličnih, pa i istovjetnih reklamnih poruka. Naravno, budući da su svi vidjeli sve, moguće je da se poneki autor i nesvjesno očeše o nešto već viđeno, ali na mnogim primjerima je očito da su naprosto preuzeti od nekoga drugog.
„Ideje naše, benzin vas“ bio je slogan velikog kombinatora Ostapa Bendera, koji je smišljao svakovrsne ujdurme kako bi lakovjernicima izvukao koju rublju iz džepa, no može to i drugačije – po sistemu „ideje vaše, potpis naš“. Jednostavno se preuzme već gotovo rješenje reklame nekog proizvoda i samo na nju okači vlastiti logo.
Prije par dana, tražeći podesnu ilustraciju za malu agencijsku vijest vezanu uz poslovanje Pivare Tuzla, pronašao sam na internetu staru reklamu za tuzlansko pivo, koja je izgledala poznato. Ne budi lijen, progooglam malo, i nađem istovjetnu reklamu jedne američke pivovare, a to čačkanje rezultiralo je s još nekoliko istovjetnih primjera, pa je ispalo da je dotična pivovara svoje reklame radila mahom na već postojećim rješenjima. Tako je nastala ova mala galerija.
Najčešće su Tuzlaci posezali za reklama piva koje je Milwaukee učinilo poznatim (The Beer that Made Milwaukee Famous), za Schlitz Beer iz pivovare Joseph Schlitz Brewing, koja je jedno vrijeme bila ne samo najveća pivovara u Winsconsinu, nego i u čitavim Sjedinjenim Državama, a kasnije je postala vlasništvo Pabst Brewing Company. Pronašli smo čak tri tuzlanske reklame, koje su preuzete iz Schlitzovih kampanja tijekom šezdesetih godina prošlog stoljeća.
Slijedeća preuzeta promidžbena poruka je ona Oland export ale piva iz pivovare Oland Brewery iz Califaxa u kanadskoj provinciji New Scotia, koja je od 1971. godine pod kapom kompanije Labbat, a danas posluje u sastavu svjetskog pivovarskog broja jedan AB InBeva.
Pronašli smo i jednu zanimljivu blagdansku čestitku na ćirilici, a u uglu stoji natpis „Solana Kreka Tuzla pogon pivara“. Nismo uspjeli odgonetnuti iz koje je godine dotična čestitka, ali smo veoma lako pronašli istovjetni reklamni plakat za plzenjsko pivo Pilsner Urquell (Plzeňský prazdroj) iz češkog grada Plzeňa.
U novije vrijeme ima pivovara Tuzla ponovo intrigantnu reklamu, atraktivnu, štosnu, no ta (opet) nije originalna, nego je posuđena, i to iz izvora, koji većini poznavatelja pivske scene nije nepoznat – američka pivovara Founders Brewing Company iz Grand Rapidsa, drugog po veličini grada u državi Michigan, znana je baš po svojim flip-flop etiketama („180° from Mainstream“), na kojima su, dakle, dva lica sa zajedničkim očima, od kojih je jedno veselo, a drugo tužno. Foundersova piva s takvim etiketama i reklamama su, primjerice Breakfast stout (u stilu imperial stout) i Double Trouble, u stilu imperial IPA.
Za tuzlansku pivaru se u bespućima virtualne zbiljnosti može pronaći još koji primjerak reklame, koji onima kojima su kroz ruke prošle mnoge i mnoge reklamne poruke stranih pivovara izgledaju poznato, ali nismo uspjeli promaći potvrdu izvora, pa ih ostavljamo za neku drugu prigodu, no ovo što vam ovdje nudimo zasigurno je više nego dovoljno da zaključimo – kad netko jednom posegne za plagijatom, pa to učini ponovo, možeš biti siguran da će plagirati i treći put. I peti.
Inače, Pivara Tuzla osnovana je 1884. godine pod nazivom "Erste Dampf Brauerei" od strane Tasing i Köhn kao Prva parna pivovara u Donjoj Tuzli, s proizvodnim kapacitetom od 5 000 hl godišnje proizvodnje. Do I svjetskog rata proizvodila je već oko 25 000 hl. Tokom I i II svjetskog rata proizvodnja je kratko obustavljana da bi od 1948. godine krenula sa aktivnom i besprekidnom proizvodnjom se do danas, čitamo na službenoj web stranici pivovare. 1962. godine započinje ciklus kontinuirane rekonstrukcije pa je postignut kapacitet godišnje proizvodnje od cca. 300 000 hl. Naredni ciklus rekonstrukcije za program proizvodnje od cca. 500 000 hl Pivara Tuzla započinje 1990. godine.
