Kad je počela takozvana craft revolucija, odnosno eksplozija mini pivovara, veliki su se igrači usplahirili, te počeli nuditi kojekakve pivske specijale, nepasterizirana i nefiltrirana piva i druga čudesa. No, ono što su napravili u znanoj češkoj pivovari Gambrinus u Plznju ogroman je iskorak u tom pravcu. Balašević bi rekao: ovo je priča i za suze i za smijeh...
Naime, kako javlja portal idnes.cz, pivovara koja proizvodi najprodavanije češko pivo, nazvano po mitskom patronu pivara Gambrinusu, osnovala je lažnu pivovaru, i dio svoga piva prodaje kao proizvod craft pivovare.
„Češko pivo broj jedan po prodaji prati loš glas, koje mu neopravdano pripisuju neki pivopije," izjavili su predstavnici pivovare Gambrinus, dodajući kako je pivovara posegnula za originalnim marketinškim trikom, nastojeći promijeniti takav nazor. Od travnja se dio produkcije Gambrinusa prodaje pod fiktivnim brendom Patron.
Pivovara Gambrinus u vlasništvu je velikog brata-sugrađanina, Plzenjskog Prazdroja (Pilsner Urquell), a predstavnik pivovare smatra da dio konzumenata o pivu ne sudi prema njegovom okusu, nego prema etiketi i da je to razloga lošeg glasa. Stoga su se odllučili na ovu kontroverznu marketinšku akciju. U mjestu Čepice u okrugu Klatovy registrirali su fiktivnu mini pivovaru Patron, koja, naravno, nikad nije kuhala pivo, nego se pod imenom Patron prodavao - Gambrinus. U nekoliko mjesnih gostionica točila se nefiltrirana desetka i dvanaestica Gambrinus. Snimljen je i trominutni spot u kojem ljudi hvale pivo Patron i onda se silno iznenade kad shvate a je to zapravo Gambrinus. U cijeli projekt pivovara je investirala deset milijuna kruna.
Iako u Češkoj još uvelike traje bum mini pivovara, pa se očekuje da će njihov broj ubrzo doseći četiri stotine, njihova ukupna godišnja produkcija iznosi tek četvrt milijuna hektolitara, što znači da je učešće na tržištu još uvijek neznatno, jer se u Češkoj godišnje proizvede 19,65 milijuna hektolitara piva.
Izvor: ekonomika.idnes.cz
