Kompanija Heineken je prošlog tjedna pokrenula posljednju fazu globalne kampanje za poticanje odgovorne konzumacije pivskih brendova u svom portfelju. Nova kampanja pod nazivom "Sunrise belongs to moderate drinkers" (Izlazak sunca pripada umjerenima u piću) nastavlja koristiti Heineken.
Ova je inicijativa sastavni dio nagrađivane globalne kampanje "Open Your World" (Otvori svoj svijet), koja potiče poželjna ponašanja među odraslim potrošačima. Heineken se odlučio na pokretanje ovog programa u blagdansko vrijeme kako bi maksimalno naglasio relevantnost te osigurao veću vidljivost i učinak poruke. Milijuni odraslih potrošača diljem svijeta imali su priliku vidjeti inicijativu za odgovornu konzumaciju putem kanala Heineken® na YouTubeu, stranice za obožavatelje na Facebooku, stranici www.heineken.com kao i emitiranja na televiziji.
Alexis Nasard, glavni komercijalni direktor tvrtke Heineken, kaže: "Heineken ima priliku, ali isto tako i odgovornost, promicati umjereno konzumiranje. Ovaj pristup odstupa od uobičajenih poruka za odgovornu konzumaciju te zauzima napredan stav pokazivanjem da odgovorno pijenje može biti poželjno ponašanje. ‘Sunrise belongs to moderate drinkers' logičan je sljedeći korak u našem dugoročnom nastojanju za poticanjem odgovorne konzumacije".
Kampanja ‘Sunrise belongs to moderate drinkers' provodit će se uporabom različitih medijskih kanala na Internetu kao i ostalim kanalima, sa snažnim naglaskom na društvene medije. U filmiću ‘The Sunrise' (Izlazak sunca) koji traje 85 sekundi legendarni Heineken® junak pokazuje kako uživati u noćnom izlasku na najbolji mogući način, što uključuje i odbijanje konzumacije piva kojeg zamjenjuje bočicom vode. Filmić možete pogledati na linku http://tinyurl.com/cynrmjx.
Cyril Charzat, glavni direktor Globalnog brenda Heineken dodaje: "U tom filmiću naš ‘svjetski čovjek' provodi u djelo širu ideju da kada ste svjesni svojih granica, granice ne postoje. Želimo pokazati da umjereno uživanje u Heinekenu može biti sastavni dio povezivanja i druženja s prijateljima, upoznavanja novih ljudi i istraživanja novih iskustava".
Ovom programu prethodio je niz integriranih iskustvenih i digitalnih aktivnosti podrške. Počevši od 28. studenog, kampanja je najavljena putem reklamnog trika u četiri grada u različitim dijelovima svijeta: Londonu, Ho Chi Minhu, Rio de Janeiru i San Franciscu. Naslonjači s oznakom #mysunrise (moj izlazak sunca) bili su strateški postavljeni na mjestima koja nude najljepši pogled na izlazak sunca. Potrošače se poticalo na postavljanje fotografija svojih najboljih trenutaka za vrijeme izlaska sunca i označavanje tih fotografija oznakom #mysunrise te njihovim slanjem na Heinekenovu stranicu na Facebooku.
O kampanji:
U filmiću Heinekenov legendarni junak odgovorno iskorištava sve mogućnosti koje mu pruža zabava na kojoj se nalazi te završava noćni izlazak uživajući u očaravajućem izlasku sunca s poznatim ženskim DJ-em Audrey Napoleon.
Od prošlog tjedna slike izlaska sunca prikazuju se na stranici obožavatelja ove marke na Facebooku te će postati dijelom dinamične aplikacije na Facebooku koja postavlja na kartu fotografije izlaska sunca kupaca na temelju lokacije na kojoj su snimljene. Svaki će tjedan najbolje fotografije izlaska sunca biti prikazane na zidu Facebookove stranice obožavatelja ovog brenda. Oni će ponovno biti objavljeni putem Twittera @Heineken između 12. prosinca i 2. siječnja.
Nekoliko kratkih činjenica:
* Program su razvile vodeće marketinške agencije Publicis International i AKQA.
* Filmić je snimljen u Londonu, a režirao ga je talentirani Fredrik Bond.
*U spotu ‘The Sunrise' glavnu ulogu glumi jedna od najboljih međunarodnih ženskih DJ-a na svijetu, Audrey Napoleon, a dio je filma i ekskluzivna nova pjesma ‘#MYSUNRISE'.
