Guinness po ključu, Irska pivovara ne može utažiti žeđ Britanaca, neki su od naslova u medijima ovih dana, kada neki pubovi u Britaniji ostaju bez slavnog stouta za kojim ovih predbožićnih dana na Otoku vlada prava pomama. Stoga je grupacija Diageo počela smanjivati isporuke piva Guinness britanskim pubovima. Razlog je neviđeni porast interesa za tradicionalni irski stout posljednjih mjeseci, koji se intenzivirao pred Božić.
“Tijekom proteklih nekoliko mjeseci vidjeli smo izniman interes potrošača u Ujedinjenom Kraljevstvu. Maksimaliziramo zalihe i aktivno surađujemo s našim kupcima kako bismo što učinkovitije upravljali distribucijom piva", rekao je glasnogovornik grupe Diageo za BBC, dodajući da se podrazumijeva da pivovara radi sa 100 posto kapaciteta, ali unatoč tome mora ograničiti količine koje dostavlja pubovima, odnosno – do Božića se im slati manje piva nego što su naručili.
Prema BBC-ju, Guinness uživa sve veću popularnost među mladima, ženama, ali i ljubiteljima ragbija. Pivovara jača i marketing te se oslanja na veze sa slavnim osobama na društvenim mrežama, poput škotskog pjevača Lewisa Capaldija ili glumca Jasona Momoe.
Rezultat je neuobičajeno visoka prodaja u Britaniji. Dok je ukupna potrošnja piva pala između srpnja i listopada, prodaja točenog Guinnessa porasla je za više od petine, prema analitičkoj tvrtki CGA.
Diageo nastoji zadovoljiti rastuću potražnju ulaganjem u proizvodne kapacitete. Proširuje svoje poslovanje na pivovaru St James's Gate u Dublinu i također gradi potpuno novu pivovaru u Kildareu.
