Iako novi trendovi, koji se logično nastavljaju na val popularnosti piva s manjim udjelom alkohola ili bezalkoholnog piva, sugeriraju da su izotonično-rehidracijske odlike piva mit i da nakon fizičke aktivnosti valja uzimati bezalkoholne izotonike, a eventualno bezalkoholno pivo s dodatkom elektrolita, ipak će još puno vode proteći ispod Savskog mosta dok sportaši nakon utakmice ili treninga prestanu posezati za čašom, bocom ili konzervom pjenušave tekućine. Pivo i sport vole se javno i čvrsto, a među sportovima koji su razvili naročito skladan odnos prema zlatnom soku prednjači – tenis.
Teniske zvijezde često se pojavljuju u reklamama za pivo. Marijua Šarapova reklamira belgijsko pivo Stella Artois a Serena Williams snimila je reklamu za Michelob ultra, za koji u promidžbenim spotovima nastupaju i bivša igračica i igrač američkog nogometa Alex Morgan i Peyton Manning (Super Bowl reklame usmjerene na fitness i aktivan način života). Druga velika imena iz svijeta tenisa poput Rafaela Nadala također su surađivala s pivskim brendovima poput Amstela, pokazujući snažnu vezu između izvrsnosti u tenisu i poznatih piva.
Naravno, i mi tu konja za trku imamo. Nakon što je 2001. osvojio Wimbledon, Goran Ivanišević snimio je reklamu za Pan, pivo koje kuha koprivnički Carlsberg. Zec je tada bio planetarno popularan, a cijeli spot koštao je oko 75.000 eura. Navodno je na toj razini bio i Goranov honorar. Također navodno, nakon Goranova reklamnog angažmana u spotu koji je snimao kamerman Emira Kusturice Vilko Filač, prodaja Pana porasla je za čak 30 posto.
Albin Samardžija iz Panonske pivovare za medije je tada izjavio da su Ivaniševića vidjeli kao idealnog nositelja slogana Pan piva Manje gorčine, više vedrine. “To je metafora njegove karijere nakon što je osvojio Wimbledon, što se i njemu jako svidjelo. S njim smo potpisali ugovor na godinu dana, tijekom kojih možemo koristiti njegov lik i glas za različite oblike naše kampanje”, kaže A. Samardžija, dodajući da će kampanja imati vrhunac u vrijeme početka novog wimbledonskog teniskog turnira.
Inače, Ivanišević je u to vrijeme bio „rasprodan“ – reklamirao je i Plavi mirovinski fond, kojem je tržišni udio nakon toga znatno porastao, a bio bi vjerojatno i veći da upravo u vrijeme kad je trebao biti vrhunac kampanje nije otkrivena pljačka Riječke banke, jednog od suvlasnika tog fonda. Zajedno s kolegama iz Davis cup reprezentacije Ivanišević je sudjelovao i u reklamnoj kampanji za Varteksovu liniju muških odijela DiCaprio. (Hrvatski nogometni reprezentativci reklamirali su i nagradnu igru Ožujskog piva koje najsretnije pivopije vodi na Svjetsko nogometno prvenstvo u Japan.) Ivanišević je svojim poganim jezikom ubrzo poništio simpatije zadobivene reklamnim spotom za pivo koje dolazi iz kajkavske Podravine, jer je u teve emisiji Po ure kulture uvrijedio ljude koji govore kajkavski. Reagirali su i iz Pivovare, u kojoj se u to vrijeme kuhalo i pivo po imenu Kaj, a Goran se na kraju i ispričao.
Zanimljivo je da Goranu to nije bila jedina, ni prva, reklama za pivo. Još tamo 1997. bio je glavni glumac i u reklami za češko pivo Radegast.
Postoji još jedna zgodna veza dotične pivovare iz čeških Nošovica i Hrvatske, konkretno Daruvara – u toj pivovari, puštenoj u rad 1970. godine, pivo se pasteriziralo pasterizatorom proizvedenim u daruvarskoj ljevaonici željeza i tvornici strojeva Dalit. Više o tome možemo pročitati u knjizi 50 godina pivovare Radegast u Nošovicama, autora Františeka Švábenickog, koji je izdao Plzeňský Prazdroj u godini jubileja 2020. U toj publikaciji piše: „Dana 3. prosinca skuhao je majstor pivar Jaromir Franzl prvi uvarak Beskydske desetke. Do kraja 1970. godine proizvedeno je 15.000 hektolitara piva. Potom se proizvodnja zahuktala raketnim tempom. Na kraju 1971. u proizvodni proces uključen je jugoslavenski pasterizator Dalit, koji je omogućio produžavanja roka trajanja piva a time i povećanje izvoza flaširanog piva.“
Kako vidimo, tenisači su dosta angažirani u promidžbi pivskih brendova, i ne samo sada. Naišli smo na jednu bilješku s US Opena 2014. godine u kojoj uz ostalo piše kako su brojne pivovare pokrenule kampanje usmjerene na tenis, s kompletnim asortimanom svježih bijelih odjevnih kombinacija, jarko zelene trave i čaša iz kojih se prelijeva blistavo zlatno pivo. Destilerije viskija i burbona također su pridavale veliku važnost sportu i producirale velik broj reklama na temu tenisa. Druge tvrtke otišle su korak dalje. Lauderov Scotch promovirao je vlastitu turneju slavnih igrača tenisa s kraja 70-ih...
Uostalom, evo malog izbora reklama za pivo u kojima je u glavnoj ulozi – tenis.
Gem. Set. Gajba. Živjeli!
Za one koji žele znati više:
