BrewDog je multinacionalni lanac pivovara i pubova sa sjedištem u Ellonu, Aberdeenshire, Škotska. S proizvodnjom od preko milijun hektolitara, BrewDog je sedmi najveći brend piva u Velikoj Britaniji i tvrdi da je "najbolji craft pivar u Europi". No, dok je u počecima (osnovan 2007.) slovio kao perjanica i ikona craft revolucije, posljednjih godina je na udaru žestokih kritika, uključujući i one u vezi plaća zaposlenika i definicije crafta. Sada grca u dugovima, pa se upravo ovih dana šuška o prodaji.
Da BrewDog razmatra prodaju izvijestio je BBC. Pivovara je angažirala konzultantsku tvrtku AlixPartners za „nadgledanje strukturiranog procesa pronalaska investitora“. Razmatra se i mogućnost podjele tvrtke na više dijelova. BrewDog su 2007. godine osnovali prijatelji James Watt i Martin Dickie, a sada tvrtka upravlja pivovarama i barovima diljem svijeta, uključujući oko 60 njih u Velikoj Britaniji. Tvrdi da je potez odgovor na izazovno ekonomsko okruženje i da mu je cilj jačanje dugoročne stabilnosti i održivosti brenda.
„Nakon godine odlučnih akcija u 2025., gdje smo se usredotočili na smanjenje troškova i povećanje operativne učinkovitosti, odlučili smo istražiti daljnje mogućnosti financiranja i ulaganja za tvrtku“, rekao je glasnogovornik BrewDoga, naglašavajući da nisu donesene nikakve odluke te da će se poslovanje bara i pivovare nastaviti normalno, prenosi češki Forbes.
BrewDog se posljednjih mjeseci muči, prošle jeseni je najavio otpuštanja nakon što je objavio gubitak od 37 milijuna funti, a ranije ove godine zatvorio je deset barova u Ujedinjenom Kraljevstvu, uključujući i svoju glavnu lokaciju u Aberdeenu. Nedavno je također prestao proizvoditi gin i votku u svojoj destileriji Ellon. BrewDog zapošljava oko 1400 ljudi i ima pivovare u Škotskoj, kao i u SAD-u, Australiji i Njemačkoj.
Inače, BrewDog se godinama suočava s kritikama koje su ozbiljno narušile njegov "punk" imidž, pretvorivši ga od simbola craft revolucije u primjer kontroverznog korporativnog upravljanja. Najveći nedavni udarac bio je odustajanje od Real Living Wage (dobrovoljne minimalne satnice usklađene s troškovima života). BrewDog je u siječnju 2024. najavio da će nove zaposlenike plaćati prema zakonskom minimumu, a ne prema višoj stopi Living Wage zaklade, koju su godinama promovirali kao standard. Sindikat Unite the Union opisao je ovaj potez kao "sramotan" za tvrtku koja se reklamira kao etična.
U lipnju 2021., grupa od preko 100 bivših zaposlenika pod nazivom Punks with Purpose objavila je otvoreno pismo u kojem optužuju tvrtku za toksičnu kulturu (navode "kulturu straha" u kojoj se radnike tretiralo kao objekte i poticalo na rast pod svaku cijenu), kult ličnosti (kritika je bila usmjerena na suosnivača Jamesa Watta, kojeg su optužili za neprimjereno ponašanje i maltretiranje, gubitak B Corp statusa (zbog ovih navoda, BrewDog je 2022. izgubio B Corp certifikat, koji se dodjeljuje društveno odgovornim tvrtkama).
Ljubitelji crafta često im zamjeraju licemjerje oko definicije zanatskog piva, odnosno prodaju 22% udjela američkom fondu TSG Consumer Partners 2017. godine što je za mnoge značilo kraj njihove "neovisnosti", te licemjerni marketing (dok su godinama napadali velike pivovare poput Heinekena i Budweisera, kasnije su sklopili ugovor o distribuciji s Budweiser China).
Mnogi su fanovi odustali od brenda zbog agresivnog marketinga koji je često prelazio granice. Kritizirani su zbog "anti-sponzorstva" Svjetskog prvenstva u Kataru dok su istovremeno u toj zemlji prodavali svoje pivo. I još: "Pink IPA" pivo proglašeno je seksističkim, a jako su im zamjerali korištenje prepariranih životinja kao boca za pivo "The End of History".
James Watt je u svibnju 2024. odstupio s mjesta izvršnog direktora, a tvrtka je u veljači 2026. angažirala financijske savjetnike radi potencijalne prodaje ili restrukturiranja zbog gubitaka.
Foto Mato Pejić: BrewDog pub u engleskom Readingu
