Ekspanzija Karlovačkog
Današnji jutarnji listi objavljuje veliku priču o Karlovačkoj pivovari, koja je nakon desetogodišnjeg poslovanja u sklopu nadnacionalnog giganta Heinekena, odlučila promijeniti ime, pa će se od sada zvati Heineken Hrvatska. O tome i o poslovnim planovima druge po veličini hrvatske pivovare za Jutarnji govori predsjednik uprave Alexander Gerschbacher.
Karlovačka pivovara uspješni je dio kompanije Heineken preko deset godina. Nakon tog prilično dugog razdoblja, vrijeme je da preuzmemo i kompanijsko ime te da time potvrdimo tu pripadnost. Ta je promjena logičan nastavak poslovanja unutar grupe, no više se radi o formalnoj nego suštinskoj promjeni nakon dugog razdoblja. Ta promjena ima veći značaj za nas kao kompaniju interno, no nema utjecaj na našu strategiju, na primjer.
Bojite li se da bi na lokalnoj razini ta odluka mogla biti shvaćena u negativnom kontekstu, kao zatiranje lokalnog brenda?
Nimalo. Promjena u imenu kompanije ni na koji način neće utjecati na budućnost našeg najpoznatijeg brenda Karlovačkog, na čijoj ćemo tradiciji nastaviti graditi. U pivskom poslovanju, s potrošačima komuniciramo uglavnom kroz naše brendove. Također, srce pivovare ostat će u Karlovcu, strateški važnoj poziciji za kompaniju, na taj način nastavljajući tradiciju i snažnu integraciju i prisutnost u Karlovcu i Karlovačkoj županiji. Mi smo važan dio lokalne zajednice i toga se držimo, nastavljajući s intenzivnim kontaktima i uključenjem u lokalnu zajednicu. Karlovačko ima izvrsnu reputaciju u Hrvatskoj, pa i šire. ono označava kvalitetu i tradiciju, ali i moderni način života. Želimo da Karlovačko bude među najjačim nacionalnim brendovima. Potvrda naše predanosti je i uspješan nastup Karlovačkog crnog na tržištu, u prosincu prošle godine. Također mogu najaviti još jednu skoru inovaciju, u koju smo uložili značajne iznose.
Hoće li s promjenom imena poduzeća doći i do promjene imena nekih od brendova - proizvoda, te hoće li i kako Heineken Hrvatska raditi na njihovom jačanju?
Promjenom imena u Heineken Hrvatska d.o.o. neće se promijeniti ništa u pristupu brendovima. radi se samo o formalnoj, a ne suštinskoj promjeni. Ta promjena ima više simboličnu vrijednost, a mi smo tu hrvatskim dio globalne obitelji Heineken. Također je to znak da smo 100 posto prihvaćeni i da uživamo poštovanje vrlo uspješne globalne organizacije. Stup naše kompanije je Karlovačko i nastavit ćemo ga dalje jačati na nacionalnoj razini i izvan zemlje. Osim u Bosni i Hercegovini, gdje je Karlovačko veliko ime u pivskom poslovanju, naše se Karlovačko izvozi u Sloveniju, Austriju, Mađarsku, Njemačku, Švicarsku, Švedsku, Sjedinjene Države, Kanadu, Australiju pa čak i Japan.
Planira li se proizvodnja, a ne samo pakiranje Heinekena u karlovačkim pogonima?
U ovom trenutku punimo Heineken u Karlovcu. Naravno da bismo ga voljeli proizvoditi lokalno, no odluka o tome koje će lokacije proizvoditi Heineken je na međunarodnoj koordinaciji. Naravno, izgledi nam rastu ako nastavimo prodavati veće količine Heinekena.
Je li istina da su se u zagreb preselili neki segmenti u poslovanju Karlovačke pivovare, Uprava, služba marketinga? Koji je tome razlog?
Činjenica je da smo proširili naš komercijalni ured u Zagrebu, poslovnom i upravnom sjedištu Hrvatske, tako da su se marketinška funkcija, te neke funkcije podrške priključile našim prodajnim snagama koje su otprije u Zagrebu. Riječ je o strateškoj odluci, koji proizlazi iz potrebe da budemo bliže svojim kupcima, agencijama, pružateljima usluga i poslovnim partnerima, jačajući tako našu poziciju na hrvatskom tržištu piva. No, ja provodim barem 50 % vremena u Karlovcu i naše sjedište i službena adresa i dalje su, naravno, u Karlovcu.
Možete li komentirati informacije da bi se ulaskom u EU proizvodnja iz Karlovca mogla preseliti u Srbiju?
Nema planova o tome da se proizvodnja Karlovačkog prebaci u Srbiju. Karlovac ima izvrsnu reputaciju zahvaljujući znanju i stručnosti, te nije upitan kao lokacija za proizvodnju.
Autor: Mario Pušić
Cijeli tekst pročitajte u tiskanom izdanju današnjeg Jutarnjeg lista.
Dio teksta možete pročitati i na web stranici Jutarnjeg lista.
