Kraj za Krombacherov Eins, pišu ovih dana njemački mediji, a mi, prisjećajući se priče s početka prošle godine, na to možemo reći samo: karma is a bitch. Naime, kada je prije dvije godine njemački gigant Krombacher izbacio svijetli lager Eins Hell, ispostavilo se da pivo istog imena još od 2016. godine kuha craft pivovara Fleuther u Geldernu, a Krombacher je otišao i korak dalje, pa je preuzeo i njihov reklamni slogan Eins für dich – Eins für mich! (Jedno za tebe – Jedno za mene).
Kako to obično biva kad se bode šuš s rogatim, pobjeđuje onaj s rogovima, jer je (a kako bi drugačije!) Krombacher ime Eins zaštitio u uredu za patente, a mala pivovara Fleuther, koja godišnje kuha tek 350 hektolitara piva (dok Krombacher vari 5,7 milijuna hektolitara na godinu!), nije smatrala da to treba napraviti.
I da skratim – duga ruka pravde sada je stigla bahatog moloha, pa slobodno možemo reći da je njegov Eins plesao samo jedno ljeto, a da je liliputanac iz Gelderna dobio zadovoljštinu. Pivovara Krombacher
Pivovara Krombacher prestala je proizvoditi svoje svijetlo pivo Eins Hell manje od dvije godine nakon lansiranja na tržište, stoji u priopćenju kojim je Uprava za trgovačku prodaju prošlog tjedna obavijestila kupce o ukidanju brenda i koje nje prenio portal Getränke News. „Pivovara je nakon godišnjeg pregleda asortimana odlučila da više neće nuditi ovo pivo i ta odluka stupa na snagu odmah,“ piše u tom pismu.
Peta njemačka pivovara mislila je da ima dobar proizvod i puno je uložila u njegovu reklamu, a kako „Eins“ ne znači samo jedinicu, odnosno b roj jedan, nego znači i „Nekad“, računalo se i na dozu nostalgije, pa je za ambalažu odabrana stara „Euro“ boca, koja posljednjih godina u Njemačkoj doživljava veliki revival. Osim što se okrutnim bogovima marketinga svidjelo ime koje već koristi anonimni proizvođač zlatnog soka, pa su ga bezočno maznuli, poslužili su se i njihovim reklamnim sloganom...
Sav trud i ulaganja i pokazivanje mišića na maloj craft pivovari očito nisu bili dovoljni – bombastično plasirano novo pivo Eins nije zadovoljilo ukus potrošača te se potvrdila ona stara da je oteto – prokleto.
Za one koji žele znati više:
