U nedjelju uvečer, zapravo već u ponedjeljak, jer počinje pola sata iza ponoći sve će oči svijeta biti uperene u New Orleans gdje će finalnu utakmicu sezone američkog nogometa odigrati Kansas City Chiefsi i Philadelphia Eaglesi. A gdje je Super bowl, tu si i ogromne količine piva i pivskih reklama za koje pivovari keširaju astronomske sume.
Samo Anheuser-Busch InBev najavio je ovogodišnje učešće na LIX. Super Bowlu, s reklamama za četiri svoja piva: Michelob ULTRA, Budweiser, Stella Artois, kao i Bud Light, koji je i službeno pivo NFL-a. Naime, kompanija će imati čak pet reklama, koristeći tri minuta nacionalnog vremena za oglašavanje i 45 sekundi za regionalno oglašavanje. A AB više nije jedini pivski oglašivač, kako je to bilo donedavno – sada svoja piva mogu reklamirati i drugi, a reklamni prpostor u prijenosu zakupilo je ukupno pet pivovara.
Dakle, Super bowl LIX finalna je utakmica američkog nogometa Nacionalne nogometne lige (NFL) za sezonu 2024. Utakmica se igra 9. veljače 2025. u Caesars Superdome u New Orleansu, Louisiana. Snage će odmjeriti prvak Američke nogometne konferencije (AFC) i dvostruki branitelj naslova Super Bowla, Kansas City Chiefs i prvak Nacionalne nogometne konferencije (NFC) Philadelphia Eagles. Revanš je to Super Bowla LVII od dvije godine ranije, kada su finale igrale iste momčadi.
Super bowl je medijski najpraćeniji događaj godine – utakmicu diljem svijeta gleda više od sto milijuna ljudi, pa su oglašivači spremni enormno odriješiti kesu, samo kako bi se promotivni spot za njihov proizvod našao u terminu prijenosa. A o kakvim se kesama tu radi neka vam kaže podatak da emitiranje spota od 30 sekundi košta, vjerovali ili ne, osam milijuna dolara. Najvažniji oglašivači su pivovare, a među njima bez premca prednjači Anheuser Busch InBev, kompanija koja je donedavno imala monopol na reklamu u Super bowlu.
Do sada je pet proizvođača piva podijelilo planove za prikazivanje oglasa tijekom velike igre, jedan više nego prošle godine, objavio je jučer portal Marketingbrew. Vodeći je AB InBev, koji je, unatoč tome što više nije ekskluzivni oglašivač alkohola za Super Bowl, osigurao vrijeme za četiri svoja brenda: Budweiser, Bud Light, Stella Artois i Michelob Ultra. S oglasima od 30 sekundi koji stoje 8 milijuna dolara, to sigurno nije mala investicija. Busch Light tvrtke AB InBev također emitira svoju reklamu za dva regionalna brenda i to na 11 tržišta, pretežno na jugu. Molson Coors također je kupio oglasni prostor za svoju marku Coors Light. Modelo, najpopularnije pivo u zemlji, ispada iz ovogodišnje utakmice, objavila je kompanija.
Reklame za pivo glavni su dio Super Bowla, ali ovaj segment se suočava s turbulentnim promjenama. Mlađi sve manje piju, bezalkoholno pivo je sve popularnije, konzumacija piva je desetljećima u padu. To se međutim ne bi reklo kada je riječ o potrošnji na TV reklame ove industrije. U 2024. segment piva i hard seltzera potrošio je 728,5 milijuna dolara na linearne TV oglase, što je pad od samo 6% u odnosu na prethodnu godinu.
Ulozi su visoki za Bud Light skoro dvije godine nakon što se suočio s desničarskim protuudarom i bojkotom koji je proizašao iz suradnje brenda s transrodnom influencerom u kampanji na društvenim mrežama. Nakon što su tadašnji rukovoditelji marketinga otišli na dopust, marka se obvezala utrostručiti svoje napore u oglašavanju, no marka se suočila s još više neuspjeha: Iako je Bud Light još uvijek najpopularnije, prošle je godine palo na br. 3 po prodaji u trgovini, iza Modela i Michelob Ultra, prema podacima NielsenIQ.
Za one koji žele znati više:
