Britanska pivovara Lucky Saint iz engleskog Kensingtona predstavila je nesvakidašnju atraktivnu reklamnu kampanju u kojoj časne sestre piju pivo iz boce, a na plakatima je oznaka biblijskog psalma. Riječ je o nefiltriranom bezalkoholnom lager pivu, javlja portal The Drinks Business.
Fotografije dviju časni, jedne u bijelom, jedne u crnom habitu, napravio je britanski fotograf Rankin, a marketinšku kampanju osmislila je agencija Karmarama. Časne u rukama drže boce a skrušeni pogled upiru u nebo. Na bilboardu je i oznaka biblijskog citata 1. Peter 5:8. Oni koji znaju čitati Bibliju lako će pronaći citat Budite trijezni i bdijte, jer protivnik vaš, đavao, kao lav ričući obilazi i traži, koga da proždere, dakle – osmi redak petog poglavlja Prve Petrove poslanice, odnosno 21. knjige Novog zavjeta.
Vijest u The Drinks Businessu , koju ovih dana prenose drugi mediji diljem svijeta, još kaže da je pivo, koje se pojavilo prošle godine, doduše britanski brend, ali se kuha u jednoj njemačkoj pivovari, od bavarskog slada i Hallertau hmelja, po naprednoj tehnologiji, koja unatoč smanjenom udjelu alkohola od samo pola posto, osigurava pivu punu aromu. Dakle, 0,5 posto ABV, mršave 53 kalorije i 100 vegansko – to su reference koje bi ovom pivu trebale osigurati dobru prođu. A provokativna reklama s časnim sestrama nipošto ne može škoditi. Publicitet koji je pivu donijela promidžbena kampanja, još i više.
Jumbo plakati polijepljeni su po čitavom Londonu, a dostupno je u odabranim londonskim restoranima i hotelima. Može se naručiti i online preko službene web stranice pivovare. Za The Drinks Businne osnivač pivovare Luke Boase rekao je kako je sretan što je njihovu prvu kampanju uopće radila agencija Karmarama s fotografom Rankinom, jer je prepoznala njihovu poruku da se u pivu može uživati i ako nema alkohola.
Inače, na web stranici Boase objašnjava kako je u pivski posao ušao baš zbog opsjednutosti idejom da napravi kvalitetno pivo punog okusa i s minimumom alkohola. Nefiltrirani bezalkoholni lager jedina je marka pivovare, koja trenutno razvija još dvije vrste piva.
Pivo ima i jako dobre kritike potrošača na portalima za ocjenjivanje piva, koji kažu kako se radi o fino začinjenom pivu s tonovima banane, bilja, trave, limete i klinčića, o pivu punog tijela, koje pokazuje da pivo s gubitkom alkohola ne mora izgubiti i okus.
Da je to bezalkoholno pivo, koje će pivski fajnšmeker rado popiti jer mu ne uskraćuje užitak puno je važnija vijest, nego to što ga reklamiraju slikama časnih sestara i biblijskim citatom, ali – kako to obično biva – ovo drugo je razlog što se o pivu piše. No, valja podsjetiti da časne i pivo imaju kroz povijest mnogo dodirnih točaka, a od srednjeg vijeka, kada su časne (i redovnici) kuhale pivo u samostanima, a ponegdje to rade i danas, na mnogim se etiketama piva u Belgiji, Francuskoj, Njemačkoj, Češkoj i drugdje, nalaze likovi redovnica i redovnika. Časne sestre u reklami za pivo također nisu novost, a podsjećamo tek na iznimno uspjelu kampanju bavarske pivovare Weihenstephan Durst auf Leben (Žeđ za životom) od prije petnaestak godina.
