Kompanija Carlsberg Srbija krajem srpnja počela je, u pivovari Ćelarevo, proizvoditi specijalno tamno pivo Lav koje sadrži 6,2 posto alkohola i 14,5 posto ekstrakta. Novo pivo predstavljeno je na Beogradskom festivalu piva. Tamni Lav dostupan je u boci od 0.33 litre, u PET ambalaži od jedne litre i limenci od 0.5 litara, kao i točeni. Tamne je boje i jačeg i punijeg okusa od standardnog Lava. „Oni koji vole da probati nešto novo, a ipak žele da ostanu vjerni svom omiljenom pivu, imaju prilike uživati u novoj tamnoj varijanti poznatog ukusa Lava. „Ovo je još jedan strateški potez kojim smo željeli da izađemo u susret ukusima i željama naših potrošača. Konstantno ulažemo u inovacije i nove okuse i sigurni smo da ćemo upravo lansiranjem tamnog Lava obradovati mnoge ljubitelje tamnih piva i punijih aroma", istakao je povodom lansiranja ovog noviteta Đorđe Milidžan, brend menadžer Lav piva. Pivovara Ćelarevo svoje nove pivo u točenoj varijanti testirala je tri mjeseca u odabranim lokalima širom Srbije.
Pivo Lav na tržištu Srbije prisutno je više od stotinu godina i spada među najpopularnije domaće brendove. Trenutno se nalazi na drugom mjestu ljestvice najprodavanijih srpskih piva. Brojne nagrade za kvalitetu, inovativnost i komunikaciju sa potrošačima svjedoče o visokim standardima u procesima proizvodnje. Izvozi se Austriju, Njemačku, Švicarsku, Francusku i Australiju, a planiran je početak izvoza i na tržišta ostalih europskih zemalja te u Ameriku i Kanadu. Već nekoliko godina naročitu pažnju privlači i Lav 7, koji zbog povećanog udjela ekstrakta, alkohola i hmelja spada u piva sa punijim, zaokruženijim okusom i ciljan za grupu koja voli „teška", puna piva.
Kompanija Carlsberg je u prvoj polovici 2010. godine na srpskom tržištu piva imala udio od 26,5 posto, što je 2,5 posto više nego u istom razdoblju 2009. godine čime je taj proizvođač potvrdio drugu poziciju među 12 proizvođača piva u Srbiji. Carlsberg je od dolaska na tržište Srbije investirao 165 milijuna eura, a do kraja 2010. godine planirano je ulaganje još 12,5 milijuna eura.
Prema podacima Udruženja pivara i sladara Srbije, prodaja piva na srpskom tržištu u prvoj polovini 2010. godine iznosila je 2,5 miliuna hektolitara i bila je 13 posto manja nego u istom razdoblju lani.
