Biser plagiranja
Ljetos, kamo god da ste se maknuli, sručila bi se na vas pregolema količina reklamnih plakata svih veličina koji prikazuju dva čepa Ožujskog piva, koji čine otvorenu školjku, a unutra - biser, i slogan Biser Jadrana. No, ovaj reklamni biser ima jednu ozbiljnu falingu - već je viđen - prije pet godina u kampanji pivovare Carlsberg.
Carlsberg je u školjci od pivskih čepova imao kao biser pravu pravcatu kap piva s pripadajućom pjenom, dok Zagrebačka pivovara ima bijelu kuglicu ili krug, koji izgleda i kao pogled odozgor na pivsku čašu, ali to na kraju nije ni bitno - plagijat je očigledan i neosporan, a s obzirom da je Carslberg ovaj motiv, uz svoj standardni glasoviti slogan Probebly The Best Beer In The World (Vjerojatno najbolje pivo na svijetu) koristio u kampanji 2006. godine, jasno je i da nisu „dva autora neovisno jedan o drugom došli na istu ideju" što je klasični izgovor u pričama o kopiranju.
Zapravo, možda se ja na ovo ne bih ni osvrtao - jedan biser ni tamo ni vamo, jedna ostriga od pivskih čepova više-manje, da mi već ne izlaze na uši te strašno inventivne i originalne domaće reklamne kampanje, koje je svijet već vidio. Dođe mi prije nekog vremena tako u posjet prijatelj iz Češke, gledamo televiziju, idu reklame, a on će: „O, i vi imate frajera koji za okladu tri mjeseca ne pije pivo," kao naš notorni Karlo, koji nam se u ta tri mjeseca svima popeo navrh glave. A kada je prije tri godine počela pošast zvana Žujini zakoni, koja je u početku vrvjela seksističkim porukama, pa se njome bavila i pravobraniteljica za ravnopravnost spolova, oglasila su se i vrhunska publicistička pera, a sjajni esej Fenomenologija zakona Žuje Vesne Kesić mogli su pročitati i posjetitelji ove stranice. U tom tekstu se među ostalim navodi, kako je kampanja Zakoni Žuje zapravo plagijat kampanje zvane Men Laws američke pivovare Miller, od nekoliko godina ranije.
U svom redakcijskom komentaru tada smo dodali da ni Millerova kampanja nije originalna - naime još 2002. godine u Češkoj je istovjetnu kampanju imala karlovarska Becherovka, poznati biljni liker. Kampanja se zvala Becherovi zakoni, a u njoj su sudjelovali potrošači, šaljući svoje zakone sms-om ili e-mailom, a kao nagradu dobivbali su majice, te su njihovi zakoni dobivali broj, i tiskani na podmetače. Zvuči vam poznato?
U to vrijeme mogli smo doznati i podatak da je Zagrebačka pivovara baš neposredno prije toga prekinula suradnja s poznatom hrvatskom reklamnom agencijom i da je kampanju o zakonima kreirala jedna češka agencija iz Praga. U ome smo mogli dobrohotno tražiti i pronaći opravdanje za pivovaru - možda je, i na kraju zašto ne bi, ta češka agencija kreirala i kampanju za Becherove zakone i ima na nju autorska prava. Možda kampanju s Karlovim postom radi ista agencija, koja je radila i onu češku, i možda je to također pivovara u vlasništvu Heinekena, baš kao i naša Karlovačka, i možda je opet s autorskim pravima ve u najboljem redu. Samo, što ćemo s ovogodišnjim biserom Jadrana, kad znamo da je vlasnik Zagrebačke pivovare grupacija StarBev, a nipošto Carlsberg, koji svoju hrvatsku akviziciju ima u Koprivnici?
