Vrućine su ovih dana ubitačne, a za utaživanje žeđi – htjeli mi to priznati ili ne – pivo nije najbolje moguće rješenje. To je, dakako, zbog alkohola, pa se valja okrenuti onim vrstama piva koji imaju manji udio maligana ili ih uopće nemaju. Bezalkoholno pivo je u Češkoj sve popularnije, uostalom i zbog 0.00 režima na cestama, a budući da se puno traži, onda se i pivovare oko njega posebno trude.
Češka tržišna jedinica, Plzeňský Prazdroj, prvak je i kad je riječ o bezalkoholnom pivu – njegov Birell je najpopularnije pivo bez alkohola na češkom tržištu. Sada nudi i paletu aromatiziranih bezalkoholnih piva koje predstavlja ovom PR objavom:
Piti ili ne piti. O tome je ovdje riječ. Ali taj izbor ne bi trebao biti hamletovski kompliciran. Svaka odrasla osoba ima pravo slobodno odlučiti želi li se s prijateljima zabaviti uz čašicu oštrijeg ili bezalkoholnog pića. U novoj kampanji Birell kaže "dosta" društvenom pritisku i pokazuje da se u zabavi može uživati bez obzira što pijemo.
“Pivo, vino ili nešto oštrije?” Tako se prijatelji pozdravljaju već na vratima i tako vam ne ostavljaju izbor – u svemu što nude je alkohol. A kad netko daže mu je već draža voda, sok ili možda Birell, dakle bezalkoholno pivo, slijedi lavina pitanja ili neugodnih komentara: „To je tako dosadno! Što nije u redu s tobom? Jesi li bolestan? Voziš li? Nemoj folirati, nego pij!'
Birell nije bio lijen i otišao je na teren kako bi istražio reakcije ljudi koji u kafiću izaberu bezalkoholno piće. Istraživanje je pokazalo da se gotovo polovica ispitanika barem jednom susrela s društvenim pritiskom da popije alkohol, a trećina ispitanih doživjela je ovu situaciju više puta. Kako bi se zaštitili od ovog pritiska, ljudi izmišljaju društveno prihvatljive laži pred svojim prijateljima ili pokušavaju ignorirati podrugljive primjedbe. Neki to radije izbjegavaju tako da uopće ne izlaze u društvo. Prema istraživanju, trećina odraslih izrekla je nevinu, ali kreativnu laž svojim prijateljima kada su odlučili ne piti na zabavi ili u gostionici.
Mit o tome da zabave nema bez alkohola polako, ali sigurno se potiskuje. No, više od trećine onih koji odluče ne piti alkohol ipak čuje komentare u stilu da im neće biti zabavno. „Ljudi se uglavnom žele opustiti, popričati i zabaviti kada se nađu s prijateljima, bilo da je riječ o zabavi ili vikend roštilju. Samo uživajte u zajedničkom vremenu i ne pravite razliku tko pije alkohol, a tko ne. Možemo razgovarati zajedno uz pivo i Birell. I to je upravo ono što u ime našeg brenda želimo komunicirati ljudima u Češkoj Republici i Slovačkoj,” kaže Oliver Jáchymovský, viši menadžer brenda Birell CZ&SK.
Da će biti dosadno bez alkohola? Ma, dajte! Birell se ne boji izazova ni predrasuda i želi da se svi odrasli osjećaju odlično i uživaju u društvu prijatelja bez obzira na to piju li alkohol ili ne. Koncept "Svi na istom brodu", koji je razvila agencija VCCP, ima samo jednu svrhu - odbaciti predrasude i stereotipe vezane uz ispijanje bezalkoholnih pića. „Odnos društva prema alkoholu polako se mijenja. Naš cilj je učiniti Birell simbolom tolerancije i promicati otvoreni um kod ljudi. Ako netko odluči piti alkohol, to je u redu, kao što je u redu ne piti alkohol. Na nama je i ne moramo se brinuti što drugi namjeravaju", objašnjava Henri de la Barre, direktor planiranja agencije VCCP, s kojom Birell surađuje od 2020.
Zahvaljujući ovom konceptu, Birell želi promovirati kulturu u kojoj se odrasli mogu zajedno zabavljati – bez obzira piju li alkohol ili ne. Tome pridonose i raznolike linije proizvoda među kojima svatko može birati, bilo da preferira klasično, aromatizirano ili bezalkoholno pivo sa smanjenim udjelom šećera.
Donosimo vlastite odluke i nemojmo biti pod utjecajem. Podignimo rosnu kriglu i zveckajmo zajedno, bez obzira što je u njoj. Svi smo na istom brodu.
