Pivovara Bernard iz češkog grada Humpolca (ne treba je posebno predstavljati, jer i u Hrvatskoj ima mnoge poklonike) za promidžbu svog tamnog piva odabrala je vizual s crnkinjom koja pleše, a nakon objavljivanja na Facebooku stotine korisnika ocijenilo je da se radi o rasističkoj i seksističkoj reklami.
Pivovara je, piše portal aktualne.cz, izjavila da ne namjerava skidati kampanju, a i medijski analitičari smatraju slučaj prenapuhanim.
„Kod nas žene ne plešu samo oko štednjaka. Gospodo, podij je vaš! Dame, pripremite se! Naša Crna dvanaestica možda čeka baš Vas," navodi pivovara u svojoj novoj reklami. Proizvođač piva iz Humpolca poznat je po svojim provokativnim kampanjama u kojima suvlasnik pivovare Stanislav Bernard zbija šale na svoj račun.
„Izgleda da vam je stalo do titule Seksističke svinje, ili? Po meni biste je trebali dobiti, nominiram vas," napisala je na Facebooku korisnica Petra Němcová. I nije jedina. „Na svojim stranicama pišete da u vrednote koje priznajete spadaju suradnja, odgovornost i pozitiva. Ja u ovoj reklami sa snažnim rasističkim i seksističkim podtekstom ne vidim ni jedno od toga," piše Klára Kolařová.
„Nadam se da ćete ovu reklamu skinuti i ispričati se. Čudim se da si u današnje vrijeme to netko usudi napraviti," dodaje slijedeća korisnica.
Mnogima je smetalo i to što se brojka dvanaest dovodi u vezi s polugolom ženom. „Jako promašeno i ispod razine. Da li bismo to trebali žuditi za dvanaestogodišnjakinjom? S Bernardom sam danas raskrstio," glasi bijesni komentar Filipa Lachmana.
No, na tako žestoke reakcije ljudi medijski analitičar i glavni urednik tjednika Marketing & Media Filip Rožánek vrti glavom."U ovom slučaju reakcije su nepotrebno ogorčene. Bernard konceptom i likovnom izvedbom ove reklame oponaša stil pin-up djevojaka, koji je bio naročito raširen u prvoj polovici dvadesetog stoljeća. Taj stil Bernard koristi od veljače ove godine, pa se dakle radi o dugoročnom projektu. Još u ožujku također je koristio motiv crnkinje za pivo Černá lavina i tada se nitko nije bunio," objašnjava Rožánek. (U međuvremenu je Bernard plasirao dvanaest reklama istog stila i izdao kalendar za 2016. godinu, op. prev.)
U istom duhu na Facebooku se oglasila i pivovara Bernard. „Definitivno se ne radi o rasističkoj ili seksističkoj reklami i ona se ni na koji način ne odnosi na aktualnu veoma tragičnu situaciju u svijetu," objašnjava pivovara i ispričava se onima koje je reklama na bilo koji način uvrijedila.
Odjel marketinga poduzeća Bernard začuđen je efektom koji je reklama izazvala na socijalnim mrežama. „Iskreno, nismo očekivali ovakve reakcije. Nikad nam ne bi palo na pamet da će to prouzročiti takav val nezadovoljstva," kaže reklamna stručnjakinja Bernarda Jana Voborníková, dodajući da reklamu treba gledati u kontekstu cijelog projekta.
Bernard ne namjerava povući kampanju i tvrdi da se nema čega stidjeti. Jednako misli i medijski stručnjak Rožánek.
„Bernard se drži provokativnog shvaćanja reklame i čini to duže vrijeme, pa ova reklama ni po čemu ne odskače od njihovih navika. Ovu reklamu nipošto nije moguće uspoređivati sa slučajem od prije dvije godine, kada je jedna druga pivovara pivopije mamila na svoju „petnaesticu" fotografijom tinejdžerke, koja je zavodljivo oblizivala prste, uz dodatak da je „četrnaestica ispod zakonske granice. U usporedbi s tim, Bernardovu reklamu ne ocjenjujem kao seksističku," kaže Rožánek, i dodaje da reakcije na socijalnim mrežama ne bi trebale naštetiti pivovari i da ciljana skupina sigurno neće prestati piti Bernarda.
Izvor: aktualne.cz
